ECPM と CPM の比較

CPM は、インプレッション 1,000 あたりのコスト、またはラテン語で 1000 を意味する「ミル」あたりのコストを表します。この指標は、パブリッシャーがオーディエンスを定義およびセグメント化し、測定可能な値を設定するために使用されます。 eCPM は、広告主が「1,000 インプレッションあたりの実効コスト」、つまり特定の広告の 1,000 インプレッションから得られる収益を決定するために使用する別の指標です。 eCPM は広告のパフォーマンス指標として使用され、CPM はリーチと価格設定の指標として使用されます。

eCPM の計算

eCPM の計算は、「収益合計/インプレッション数 x 1,000」です。これにより、広告を表示した 1000 人あたりの収益が分かります。たとえば、広告が $30 の収益を生み出し、50,000 インプレッションを配信した場合、eCPM は 30/50,000 =.0006 x 1000 =.6 になります。これは、広告主が、購入した広告の 1,000 インプレッションごとに 0.60 を大まかに期待できることを意味します。

インプレッション単価の計算

以下は、CPM 料金の計算方法のサンプルです。広告の価格が 100 万インプレッションで $10 CPM の場合、次の計算を実行します:1,000,000 インプレッション/1,000 (CPM) =1,000 人の視聴者の 1,000 グループ。 1,000 グループの視聴者 x 各 10 ドル =10,000 ドル。 CPM は、パブリッシャーの観点からオーディエンスに推定値を与えることしかできず、広告主への収益を考慮に入れることはできません.

産業

CPM は印刷出版業界で数十年にわたって使用されてきた指標であり、オンライン広告スペースの価格設定にも使用されています。ただし、eCPM はオンライン広告の世界に限定された指標です。広告から購入までユーザーを追跡するために必要な技術は、オンラインでしか存在しません。 eCPM の重要な要素である収益は、印刷広告では判断できません。

比較

理論的には、特にダイレクト レスポンス キャンペーンや投資収益率を示す場合、eCPM は CPM よりもはるかに優れた指標です。ただし、ブランドの認知度を高め、必ずしもアイテムを購入する即時の機会を提供するとは限らない、他の形式の広告があります。このような状況では、CPM を使用するのが最適です。