Mac または Apple コンピュータの対象ユーザー

Apple Inc. は、世界で最も価値のあるテクノロジー企業の 1 つです。同社は、そのコンピュータ製品のターゲット市場について公に話し合っていませんが、調査によると、Apple はプレミアム価格のブランドであり、より豊かに。いくつかの調査では、Apple ユーザーは年齢が若く、新しいテクノロジーをいち早く取り入れていると考えていることも示されています。平均して、Apple の Mac コンピュータ ラインのほとんどの製品は、Microsoft Windows ベースの競合他社よりも高価です。

​​ 背景

景気後退期の 2008 年 10 月に開催された Apple 決算電話会議で、Apple の CEO である Steve Jobs は、一部の消費者が低価格の PC を購入することを選択する可能性があるとしても、同社は Mac コンピュータの価格を引き下げないだろうと述べた. Jobs 氏は、「私たち (Apple) がサービスを提供しないことを選択した顧客がいます。私たちは、がらくたではない 500 ドルのコンピューターを作る方法を知りません」と語った。彼はさらに、アップルは「市場の特定のセグメントに焦点を当て、すべての人にとってすべてになろうとするのではなく、大きな成功を収めてきた…」と説明した.厳しい経済状況でも。

人口統計

2011 年 4 月、集合知のウェブサイト Hunch.com は 388,315 人のユーザーを調査し、Mac と PC のユーザーの人口統計と性格特性を比較しました。調査によると、18 歳から 34 歳までの年齢層で、Mac ユーザーは PC ユーザーよりも 22% 多かった。 .さらに、Mac ユーザーは PC ユーザーよりも都市に住む可能性が高く、PC ユーザーよりも「自分の足跡を残すためにユニークで他とは違うと認識される」ことを望んでいる傾向がありました。もう 1 つの重要な調査結果は、PC ユーザーは Mac ユーザーよりも 36% 多く、自分自身を「後から採用した」と考える可能性が高いということでした。

マーケティング戦略

2007 年 3 月、マーケティング インテリジェンス企業の Hitwise は、Apple と Microsoft の両方のマーケティング キャンペーンを分析し、対比しました。その年、Microsoft は新しい Windows Vista オペレーティング システムを発表し、Apple は iPhone を発表しました。 Hitwise の人口統計によると、2007 年の 1 月から 2 月までの間、Microsoft の Web サイトへの米国内のトラフィックのほとんどは 35 歳以上からのものでしたが、Apple の Web サイトへのトラフィックの大半は 35 歳未満でした。当時のアップルは、ジャスティン・ロングが演じる若いカジュアルな服装の「Macユーザー」と、ジョン・ホッジマンが演じる年配のよりフォーマルな服装の「PCユーザー」をフィーチャーした一連の広告を掲載していた. Slate Magazine の 2006 年 6 月の記事で、Seth Stevenson は、コマーシャルは Apple が Mac ユーザーを「かっこいい」、PC ユーザーを「オタク」として見せることを意図していたと書いています。

iPhone ユーザー

Forrester Research のアナリスト Ted Schalder は、2009 年 6 月の調査で、iPhone ユーザーの人口統計を他のスマートフォンと比較しました。調査によると、iPhone ユーザーは若い傾向があり、他のスマートフォン ユーザーよりも月平均 11 ドル多く電話料金を支払っていました。さらに、すべてのスマートフォン ユーザーの 61% と比較して、iPhone ユーザーの 67% は世帯収入が $70,000 以上でした。

クリエイティブ プロフェッショナル

2007 年 8 月の Silicon.com の記事によると、Apple のもう 1 つの主要なターゲット セグメントは、グラフィック パフォーマンス用に設計された Mac Pro デスクトップまたは MacBook Pro ノートブック コンピュータを使用する開発者、写真家、クリエイティブ プロフェッショナルです。さらに、Apple は Final Cut Pro を提供しています。これは、多くのテレビや映画の専門家にとって標準的なビデオ編集ソフトウェアです。